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Si te estas iniciando en el bonito mundo del Marketing Digital, probablemente estés más perdido que un pulpo en garaje. No te preocupes, yo también lo estuve en su momento (lo sigo estando de vez en cuando) y es algo normal al entrar en un mundo tan profundo y diverso como es el Marketing Digital.
En este sector, encontrarás miles de recursos, artículos, webs, blogs, extensiones, programas, etc.; que te pueden ser de utilidad, pero también abrumar en un principio.
Para facilitarte un poco la tarea y darte un empujón en tus inicios, te voy a seleccionar 5 herramientas de marketing digital imprescindibles (yo las uso cada día), cada una dedicada a un ámbito concreto de nuestro sector. Sin más rodeos, vamos a echarles un vistazo.
Analítica: Google Analytics & Google Search Console
Realmente son dos herramientas que van de la mano, ambas desarrolladas por Google y totalmente gratuitas. Seguramente ya has escuchado hablar de ellas, puesto que deben ser ‘obligatorias’ en cada una de tus webs.
Vamos a empezar por Google Analytics, una de las herramientas de análisis más veteranas y conocidas del sector. Con solo introducir un pequeño código JavaScript en las páginas de nuestra web (existen plugins y métodos sencillos de hacerlo), podemos obtener todo tipo de datos de cómo los usuarios interactúan con nuestra web. Podemos ver el tráfico de nuestra web, ver que enlaces son los más visitados, de que país o dispositivo se visita más la web, la duración de las visitas y mucho más. Estos datos son de vital importancia a la hora de comprobar que atrae más a los usuarios y que debemos mejorar.
Debido a la profundidad de la herramienta, te recomendamos que realices algún curso o tutorial para su implementación y puesta a punto; te dejo por aquí un pequeño curso gratuito de creado por la propia Google.
Por otro lado, tenemos a Google Search Console, que puede ser parecida a Analytics, pero está más orientada al posicionamiento de tu web en google.
En GSC podemos ver a través de que palabras están llegando los usuarios a nuestra web (las famosas keywords o ‘palabras clave’), cuantos clics e impresiones nos aportan y en qué posición se encuentran.
También es muy útil para comprobar el estado general de nuestra web, ya cuenta con un apartado de indexación de páginas, errores, velocidad, problemas de seguridad…
Gestión Redes Sociales: Buffer
Si tienes perfil de tu empresa en varias redes sociales, sabrás lo engorroso que es tener que saltar de una a otra para administrarlas y gestionar el contenido. Con Buffer, podrás gestionar en un mismo lugar todos tus perfiles en redes sociales.
Puedes establecer un calendario de publicaciones donde automáticamente puedes elegir el día que se suben tus publicaciones. Además, cuenta con un apartado de análisis donde puedes comprobar el funcionamiento de tus publicaciones, ver las horas y los días en los que son más efectivas, que tipos de post son los más efectivos… También puedes gestionar los comentarios de todas tus redes en un solo lugar e incluso crear una landing page.
La herramienta tiene una versión gratuita que te puede ser suficiente en un principio para planificar tus publicaciones o crear alguna landing page. Si te funciona la herramienta o te gusta y quieres disfrutar de todas las funciones de la misma, siempre puedes pasar a uno de los planes Premium.
SEO On Page: Rank Math
Rank Math es un plugin de WordPress para controlar todo lo referente al SEO On Page de tu web. Tiene multitud de funciones que harán que tu web mejore su posicionamiento en Google de manera exponencial. Además, su interfaz es muy amigable y fácil de usar.
Tiene un apartado de análisis web muy parecido al visto anteriormente con GA y GSC, incluso podemos integrarlos en el plugin, viendo muy a mano las estadísticas de nuestra web.
Cuenta con un asistente que nos ayuda y aconseja de manera muy visual en cada entrada y página de nuestra web. En las entradas, nos ayuda a elegir la palabra clave y el uso que le damos a la misma, la longitud de la entrada, el título e imagen destacada y otros apartados clave para obtener un buen posicionamiento en Google. Así mismo, nos asesora acerca del título y la descripción de cada página y varios factores vitales para el SEO. Si tienes una tienda online, también te ayudará a realizar el SEO de tus productos.
También nos ayuda a indexar páginas, crear schema, crear el archivo robots.txt y el sitemap de nuestra web. En resumen, es una navaja suiza para el SEO de tu web.
Herramientas de Marketing Digital en general: Semrush
SEMrush es una herramienta gigantesca que tiene infinidad de funcionalidades sobre todo el marketing digital de tu empresa. Te voy a contar algunas de sus principales funciones, luego tu puedes explorar más a fondo la herramienta visitando su web.
- Análisis de tus competidores: con simplemente introducir su dominio, SEMrush te mostrará multitud de datos relacionados con el tráfico web, las palabras clave y el SEO de la web.
- Análisis de tu página: también puedes ver un exhaustivo análisis de tu página web, analizando errores en SEO, problemas de usabilidad…
- Análisis de palabras clave: puedes introducir cualquier palabra clave y ver multitud de datos acerca de ella, volumen de búsqueda, dificultad, palabras relacionadas…
- También dispone de herramientas para mejorar tu marketing de contenido, el SEO Local, la gestión de tus redes sociales, generación de enlaces…
En resumen, SEMrush es una de las herramientas de Marketing Digital más potentes que existen, ofreciéndote utilidades para todos los ámbitos digitales de tu empresa de una manera clara y sencilla.
Como te puedes imaginar, no estamos hablando de una herramienta gratuita. SEMrush tiene un precio elevado (totalmente justificado) que puede echar para atrás si estas empezando en este mundo. El plan Pro (es el más básico) se encuentra desde 129,95$ por mes. Aun así, puedes usar algunas de sus funciones de manera gratuita, como el Keyword Magic Tool.
Email Marketing: Mailer Lite
Por último, no podemos olvidarnos del email marketing, un campo muy importante para captar clientes y mantener los actuales.
Existen multitud de herramientas de email marketing en el mercado y prácticamente todas te servirán para tus tareas, por lo que te he seleccionado una que aúna una interfaz clara y sencilla, con multitud de funciones e integraciones; y que cuenta con un plan gratuito con el que tendrás de sobra para empezar. Esta herramienta es MailerLite.
Con MailerLite puedes crear campaña de email marketing de una forma muy sencilla, con un editor de correo de arrastrar y soltar y múltiples plantillas sobre las que puedes editar. Además, puedes crear formularios de suscripción, páginas web e incluso vender productos digitales. También cuenta con integraciones de las principales plataformas como Stripe, WordPress o Shopify.
Uno de sus funciones que hace que sea una gran herramienta, son las automatizaciones, que son muy útiles para acompañar a los suscriptores a lo largo de su camino, desde el email de bienvenida hasta la compra. Tiene funcionalidades como mandar correos en una fecha determinada (por ejemplo, el cumpleaños del usuario), cuando un usuario hace clic en un enlace, realizar test A/B, recordatorio de carrito abandonado…
Por último, hablemos del precio de esta herramienta. Para empezar a trabajar, cuentas con un plan gratuito que te permite tener 1.000 suscriptores y enviar 12.000 emails mensuales. Si te estás iniciando en el mundo del marketing digital y del email marketing, seguramente sea más que suficiente para ti. Además, siempre puedes subir a un plan de pago en función de la cantidad de suscriptores.
Y ya está, no te agobio más. Con estas 5 herramientas de Marketing Digital tienes un kit de herramientas con las que te sobra para empezar tu proyecto y atraer a tus primeros clientes. Yo te he dado las herramientas, ahora es tu turno de trabajar para convertirte en un experto en marketing digital. ¡Manos a la obra!
Por último, si quieres seguir profundizando en el tema del marketing digital, te dejo otro artículo en el que te ayudo con el SEO local de tu empresa. Por otro lado, si tienes alguna duda, que no te tiemble la mano y no dudes en contactarme.
