¿Como hacer una auditoría SEO en 2022?

¿Qué es una auditoría SEO?

El término de ‘Auditoría SEO’ se está volviendo muy popular, y no es para menos. Si no sabes lo que es o quieres aprender a realizar una de manera completa y profesional, has aterrizado en el lugar adecuado.

Bien, una auditoría SEO es el proceso de analizar una web de la forma más profunda y exhaustiva para comprobar cuál es su posicionamiento orgánico (en Google principalmente) y en qué puntos se puede mejorar. Debe ser el primer paso a la hora de optimizar el SEO de una web, ya que nos permitirá saber en qué puntos debemos mejorar y podremos asignar una prioridad a los problemas.

¿Necesito una auditoría SEO en mi web?

Después de la definición anterior, la respuesta es un poco obvia: sí, es totalmente necesario. No te voy a decir que sea imposible posicionar tu web entre los primeros resultados de búsqueda sin realizar una, pero sí que nos facilitará el camino enormemente y mejorará el tráfico orgánico de nuestra web. Además, nos ayudará a tomar decisiones sobre qué contenido crear y mejorará la estructura general de la web, no solo de cara a Google.

Pasos para realizar una auditoría SEO

A continuación, vamos a ver paso a paso cómo realizar la auditoría SEO de una página web.

Nota: no existe una manera ‘correcta’ de hacer una auditoría, es decir, cualquier otro especialista de SEO puede realizarla de una manera totalmente diferente y que las dos sean igual de útiles y efectivas. En resumen, en el SEO nunca hay una forma única de hacer las cosas.

Primer Vistazo

Lo primero que vamos a hacer es ver el estado de la web en general. Debemos tener en cuenta los siguientes factores:

• Autoridad de la página y del dominio: comprobar la autoridad de la página web y de su dominio. Podemos ver estos datos mediante la extensión de Chrome de MOZ.

• Antigüedad del dominio: comprobar desde cuándo está el dominio en activo. Podemos ver esta información desde Small SEO Tools.

• Puntuación de Spam: comprobar el nivel de spam de los backlinks de la web. También usaremos la anterior herramienta de MOZ.

Indexación de la web

Ahora necesitamos saber si se están realizando unos ajustes básicos para la indexación de la web de manera rápida y correcta. Vamos a comprobar varios aspectos:

• Comprobar si la web tiene el código de seguimiento de Google Analytics.

• Comprobar si se ha configurado Google Search Console.

• Comprobar si tiene un dominio preferido (con o sin www.) y canonicalizar la página de inicio para evitar penalizaciones por contenido duplicado.

• Si la web está en varios idiomas, establecer la orientación geográfica específica de cada idioma.

• Comprobar si la web está adaptada para la visualización en dispositivos móviles. Este punto es de suma importancia, ya que seguramente la mayoría de los usuarios de la web la visiten a través de un móvil.

• Comprobar si usa correctamente datos estructurados o Schema.

Accesibilidad para Google

En este apartado vamos a analizar la facilidad que le estamos dando a los robots de Google para leer nuestra web. Vamos a ver que tenemos que analizar:

• Sitemap creado y subido de manera correcta. Podemos crear nuestro sitemap automáticamente en WordPress mediante la utilización de plugins como RankMath y validarlo desde Google Search Console.

• Robots.txt subido de manera correcta y con enlace a nuestro sitemap. Si no sabes como crear tu archivo, aquí te dejo la guía oficial de Google para que puedas crear uno, o puedes crear uno de manera automática con esta herramienta de Small SEO Tools y subirlo después a la carpeta raíz de tu sitio WordPress desde tu hosting.

• Comprobar si alguna página relevante está en ‘noindex’ y comprobar si páginas irrelevantes (por ejemplo, los textos legales) están siendo indexadas.

• Comprobar que los redireccionamientos estén realizados de manera correcta. Es decir, redireccionamiento 301 para un cambio permanente y 302 para cambios temporales. Podemos comprobar los redireccionamientos desde Screaming Frog.

• Comprobar si la web tiene contenido duplicado.

• Comprobar si existen enlaces a páginas 404 y si esta página está personalizada.

Análisis de las URLs

A continuación vamos a analizar las Urls de la web (Screaming Frog es totalmente recomendada en este apartado). Debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Longitud de las Urls, recomendable no pasar de 115 caracteres.

• Comprobar que no existan Urls con mayúsculas, guiones bajos o algún símbolo que no sea el guión (-). Tampoco usar la letra ñ, la cambiaremos por n.

• Comprobar que las Urls contengan la palabra clave que se busca posicionar y sean descriptivas del contenido que nos vamos a encontrar.

• Comprobar que las Urls que contengan www sean redirigidas a la misma Url pero sin www.

Análisis de palabras clave

Vamos a analizar el uso de las keywords en la web; de nuevo, Screaming Frog nos será muy útil. No vamos a analizar el buen o mal Keyword Research realizado, eso es una tarea a parte y a la que también debemos prestar especial atención. En resumen, vamos a analizar el uso de las KW, no su calidad.

• Comprobar que cada página relevante de la web se centra en una palabra clave.

• La Keyword establecida para cada página se encuentra en el título y meta descripción de la misma.

• Comprobar si está la keyword en el encabezado h1.

• Comprobar que la Keyword principal está en la url y en las 50 primeras palabras del texto de la misma.

Análisis de la meta información

Vamos a analizar la meta información de las páginas de la web y sí, de nuevo te recomiendo Screaming Frog para realizar esta tarea (es prácticamente imposible hacer una auditoría SEO y no tener que descargar esta herramienta en algún momento). Veamos que tenemos que analizar:

• Comprobar que todas las páginas tengan título y meta descripción.

• Comprobar que el título no supere los 65 caracteres y la meta descripción no supere los 155.

• Comprobar que no existan etiquetas meta título y meta descripción repetidas.

Contenidos

El contenido de la web es un punto importante a analizar en una auditoría seo, desde el contenido de las páginas hasta las publicaciones del blog. Veamos qué puntos debemos tener en cuenta:

• Comprobar si se sigue generando contenido actualmente.

• Analizar la regularidad con la que se publican nuevos contenidos.

• Comprobar la gestión de encabezados en las páginas con contenido. Observar si tienen correctamente la distribución de encabezados y comprobar que no existan encabezados duplicados.

• Comprobar que las páginas relevantes y los contenidos del blog superen las 300 palabras y que las imágenes estén correctamente optimizadas (dimensiones optimizadas, peso menor a 100 kb, título,descripción y atributo alt con la keyword de la página).

Análisis de los enlaces

Vamos a realizar un análisis básico del enlazado de la web. Debemos tener en cuenta:

• Analizar el enlazado interno de la web.

• Número de enlaces externos. Lo podemos analizar de manera gratuita con Google Search Console.

• Número de dominios de referencia de los links.

• Analizar los anchor text (el texto en el cual se encuentra el enlace que lleva a nuestra web).

• Ver el número y calidad de los enlaces follow y nofollow, así como el porcentaje de uno frente al otro.

Velocidad de la web

Para que la web tenga un buen posicionamiento en Google, es de vital importancia que su velocidad sea buena. Lo comprobaremos a través de herramientas gratuitas como Page Speed Insights, GTMetrix o Pingdom. Debemos tener en cuenta aspectos como:

• Velocidad en ordenador.

• Velocidad en móvil.

• Comprobar si es necesaria la minificación de CCS o ya está realizada.

• Comprobar si es necesaria la minificación de HTML o ya está realizada.

• Comprobar si es necesaria la minificación de JavaScript o ya está realizada.

• Especificar caché del navegador.

Redes Sociales y Diseño

Aunque pueda parecer un aspecto de menor importancia a la hora de realizar una auditoría SEO, también tiene un impacto en el tráfico orgánico de nuestra web. Debemos tener en cuenta varios detalles:

• Análisis de las redes sociales de la empresa (seguidores, número de publicaciones, me gustas, comentarios…) y comprobar que están enlazadas a la web de la empresa.

• Analizar perfil Google My Business.

• Comprobar si el diseño web actual cumple con las tendencias de diseño actuales y la experiencia de usuario es agradable.

Competencia

Aunque la auditoría SEO sea realizada para nuestra web, no podemos olvidarnos de la competencia. No todas las observaciones que hemos hecho en nuestra web las podremos realizar en webs que no son de nuestra propiedad (por ejemplo, no podemos usar Google Search Console y Google Analytics), aun así, podemos observar aspectos como la estructura de la web, encabezados, links, velocidad o contenido.

¡Ya está, hemos acabado!. Si has realizado todos estos pasos significa que has completado tu auditoría SEO correctamente. El siguiente paso que debes realizar es anotar todos los problemas que has encontrado tras el análisis y darles una puntuación de prioridad, dando una prioridad más alta a aquellos que sean más graves. Cuando consigas solucionar todos los errores, tu página estará perfectamente optimizada para el SEO y podrás empezar a posicionar nuevas palabras clave creando nuevos contenidos o mejorar aquellas en las que ya estás posicionando.

Si tienes alguna duda de como realizar alguno de los pasos de la auditoría SEO, no dudes en ponerte en contacto y te ayudaré lo más rápido posible. Si quieres más información sobre mí o que ayude a tu empresa o proyecto con su estrategia de marketing digital, puedes ver el apartado sobre mí.